品牌Anthropologie的故事

http://www.anthropologie.com/anthro/index.jsp

我非常喜欢的品牌之一, 每次经过店面都会进去逛一下, 感受一下艺术的气息.

转一段关于这个品牌的介绍.

Anthropologie 是一个高档休闲服装和其它产品的品牌，下属于Urban Outfitters, Inc，是一个年轻的服装公司。 Anthropologie运用了独有的市场和品牌策略，已经成为了女士服装流行的先驱。

创建于１９９２年，虽然从属于Urban Outfitters，但创建人Richard Hayne把Anthropologie从定位于hip和mod的Urban Outfitters中分离开来。新的设计面向家庭总收入在２０万美金以上，受过高等教育，有教养，追求 独一无二的设计的职业女性。这种市场定位经常被拿来和KateSpade相比，他们销售的是一种生活态度，而不只是简单的商品。

因此，Anthropologie已经成为零售业的先驱者，第一个不打广告的公司。尽管没有广告，逛他们店的客户比在其他的有名连锁店停留时间更加长，平均１个小时１５分钟。这个公司在每个店铺的装修上都是增加了额外的投入。每间店都有自己独特的风格，展现不同的主题。

Anthropologie销售很多种商品。虽然重点在女士服装和饰品，但他们也有家具和家庭装饰用品。公司很自豪的宣称他们的产品都是独一无二的：＂在店里你可以找到印度手工穿珠相片框，４０年代意大利风格的手工烛台，镀釉的日本陶器，藤和柚木制的英国殖民风格的床。＂

为了保持他们的形象，Anthropologie避免设在封闭的mall里，更倾向于街道边的店铺或一些开放的中心。今天，他们已经在美国２４个州开设了超过９０间店。他们的服装非常精美，每件都好象艺术品。当然价格也不便宜。

Anthropologie 浓厚的波西米亚风情，每一系列都是波希米亚风格的经典元素体现，精美的刺绣、珠串、层叠蕾丝、蜡染印花、皮质流苏和手工花边亦或细绳结都是如此引人注目。

上世纪60年代，“波希米亚”一度成为欧洲青年向循规蹈矩的中产阶级主流生活挑战的招牌。不过这种对立关系在大卫·布鲁克斯的《天堂里的布波族》一书中碰撞并融合在一起，定义出一个新兴上层精英阶层——“布尔乔亚波希米亚人”，简称为“布波族”。

Anthropologie在大卫·布鲁克斯的《天堂里的布波族》一书中被尊称为Bobo族的神。BOBO具有双重人格：在表现波希米亚的一面时，他们选择了极端、自由、特立独行的作风，而作为中产的一面，他们的特点是享受舒适与权利。